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2019年考研人数达290万,十张图带你看考研行业发展现状和竞争格局【组图】

一、基本情况:考研人数创历史新高,录取比例有望提升

根据教育部最新统计,2019年考研人数达290万,比2018年激增52万人,增幅21%,创历史新高,而自2015年起,研究生考试报名人数连续5年上涨,总涨幅超过75%,且增速逐年上升,今年更是突破20%大关。

图表1:2010-2019年考研报名人数及增长情况(单位:万人,%)

与此同时,近几年高校毕业生连创新高,2019届全国普通高校毕业生预计达834万人。

图表2:2010-2019年考研报名人数及增长情况(单位:万人,%)

在研究生录取比例方面,2019年的报录比也可能达到4:1的新纪录。

图表3:2009-2019年考研报名及录取情况(单位:万人,%)

研究生招生人数虽然也呈逐年上升趋势,但并不意味着考研难度有所下降。一方面,2017年开始,在职研究生首次纳入统考,这样一来越来越多的在职人员也加入了考研深造;另一方面,推免人数也在增长,尤其是名校。像浙江大学2019年总共招录研究生5000名,其中推免生就达到了2700名,占据整个考研人数的54%,达到了一半之多。武汉大学、山东大学、北京大学的推免生比例也都达到了50%以上。在招生名额不增多的情况下,普通人考研的难度会越来越大,统招会越来越少,推免将会成为主流,为此,各高校也不得不采用更高分数来保证录取率。

图表4:九所一流大学2019年推免生人数及比例(单位:人,%)

二、群体画像:女生占比提升,往届生越来越多

不可否认的是,现如今的考研大军里,女性考生的比例不断增大,超过6成。从自习室到教室,随处可见很多努力学习准备考研的女生,而男生却比较稀少。

图表5:2019年考研报名性别结构(单位:%)

考研带有很强的目的性,研究生毕业之后可能带来的更多机会是大家趋之若鹜的主要原因,很多往届毕业生在工业不满意的情况下,选择考研。2018年,考研群体中,往届毕业生到107万,比去年增长30%左右。

图表6:2019年考研报名应往届毕业生结构(单位:%)

据前瞻产业研究院调研对研究生的考研动机调查显示,考生在报考研究生时,首要动机为就业压力大,提高就业竞争力,占比36%;其次是继续深造,提高学术研究能力,占比21%;第三十位了获得学历、学位证书,占比17%。

图表7:2019年考研报名学生动机占比(单位:%)

三、在线考研:风口上的考研市场

考研风的盛行,也吹响了在线考研的号角,前瞻产业研究院数据显示:在2019年研究生考试的备考考生中,55.6%的考生倾向于选择上网观看免费或低价的考研辅导视频。但目前来说,在线考研市场处于刚刚起步阶段,2017年硕士学位入学考试在线课程交易额仅为7亿元人民币,只占中国在线教育市场规模的0.4%,从市场份额来看,考研在线课程的市场容量与语培、K12课外培训等板块无法相比。虽然行业目前市场规模不大,但随着考研人数的增加,考研风的盛行,线下的流量转化为线上的市场只是时间问题,这是一个站在风口上的行业。

图表8:2017年在线教育交易市场结构(单位:亿元)

四、竞争格局:老牌机构深扎线下,新生力量线上崛起

近年来涉足考研辅导的培训机构数量大量增加,考研培训行业的竞争日趋激烈。从市场布局上主要分为两类,第一类为全国范围布局、拥有较高的品牌知名度和雄厚的师资力量的培训机构,主要有文都教育、万学海文、文登教育、海天教育和恩波教育,此类机构规模较大,课程设置全面,均在全国拥有数十个以上加盟或加盟机构;第二类为区域性培训机构,如金程教育等,此类机构数量较多,专注于在专业课或英语等某些领域课程,占有部分区域市场。

图表9:在线教育市场格局

在形式感和体验感上,随着在线直播、人工智能等的普及应用,在线教育带来了质的飞跃,并且接受度越来越高。这也是沪江网校、考虫、新东方在线这些玩家这两年才开始切入考研市场的契机所在。比如以四、六级培训起家的考虫,2016年上半年才涉足考研培训,沪江网校则是在2016年通过战略投资苏州研途拓展到考研培训这个赛道。

据新东方2017财年数据显示,目前新东方主要围绕大学生在四六级、考研、职业教育等方面提供培训服务成立了国内大学项目事业部,其营收达到8亿元左右。预计在2020财年,国内大学项目事业部计划实现营收20亿元,其中考研方面收入预计达到10亿元左右。在抢夺生源的过程中,新东方在线、考虫、沪江网校三家的策略其实区别很大。

  图表10:四大在线考研机构策略对比

综上所述,互联网时代人们学习习惯改变,在线考研行业处在迎来更大的爆发之前的黎明期,在互联网+教育深度融合的背景下,线上教育越来越吃香,巨头们纷纷抢滩,各大玩家玩法各有不同。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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