茅台叫停贴牌酒是怎么回事（叫停的原因是什么 茅台此举利弊分析）

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1、 九朔

2、 就在刚刚，九说从市场层面得到独家重磅消息：2月18日，茅台集团发布最严通知，全面停止定制、贴牌、未批产品三项业务，一波未平一波又起。

3、 值得注意的是，就在两天前，第二届贵州白酒企业发展圆桌会议刚刚召开。从那次聚集了贵州30多家主流白酒企业的会议上发出的最响亮的声音，是产区联盟概念再次升级，“贵州品牌”越来越凸显。显然，作为事件的始作俑者，茅台集团这次给自己“动刀”了！

4、 “茅台集团”更有分量！

5、 从具体的通知内容来看，有以下几点需要注意：

6、 第一，说到公告的背景，语言比较刺耳。通知指出“经过多年持续整改，各子公司品牌和产品乱象得到明显改善”，但话锋一转：近期，部分子公司无视集团品牌管理规定，顶风作案，说一套做一套，造成恶劣影响，严重损害集团品牌声誉。

7、 二是要求各子公司增强品牌发展和管理的政治敏锐性，强化“四个意识”，做到“两个维护”，依法合规从事生产经营，不得违反国家法律法规，造成不良社会影响。(上升到国家法律和政治的高度)

8、 第三，自2019年2月18日起，全面停止包括茅台在内的所有子公司涉及定制、贴牌、未批产品的业务。相关产品及包装材料未经集团许可就地封存，不再生产销售！(特别注意这句话：信息量很大)

9、 1.范围包括茅台集团所有子公司，茅台也不能幸免，一切公平；

10、 2.重点整治三类：定制、贴牌、未批产品；

11、 3.相关产品和包装材料就地封存，不再生产销售。

12、 四是同时责令法律信息和保险部认真履行职责，切实加强品牌管理，做好监督检查，对执行不力的单位和个人，及时向集团公司提出处理意见。

13、 从双十规则到一刀切，茅台集团的下一步棋是什么？

14、 值得注意的是，茅台集团近两年明确提出了品牌瘦身计划：从2018年茅台集团实施的品牌“双十战略”，到2019年进一步“瘦身美颜”提出的“双五品牌”，即要保留5个品牌，50个条码，砍掉一半产品。那么，这种大刀阔斧的一刀切政策将会加快步伐，使之更加清晰。显然，未来不仅茅台股份会越来越明显。根据酒论，茅台集团除了响应圆桌会议的号召，提高贵州制造领域背书含金量的自我引领和引领榜样外，还有更多自我考量：

15、 在千亿时代的关键之年，茅台集团明确提出了文化茅台战略。如何让消费者认可一个价值更高、文化底蕴更深的“茅台形象”？其中之一必须是杜绝品牌与产品之间的乱象，而乱象的根源在于定制、贴牌、未批产品的普遍存在，自我清洁是前提；

16、 当然，更冷静的信心在于：茅台股份的绝对优势，茅台集团自营品牌的“东风压倒西风”。据了解：

17、 茅台集团2018年完成营业收入859亿元，同比增长29.5%；净利润396亿元，同比增长28.2%。其中茅台营收约750亿，同比增长23%，净利润约340亿，同比增长25%。茅台股份包括茅台酒和酱香型白酒占87%以上，集团子公司其他核心自营品牌业务包括习酒也是56亿元，处于主导地位。这显然是勇气的真正力量！

18、 阅读全文

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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