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Drizly进行的消费者研究绘制了Z代如何在商店内和网上购买酒精的新兴图片

美国酒精电子商务的领导者Drizly今天发布了有关美国人如何在实体店和在线商店购买成人饮料的首次研究。令人惊讶的是,它发现,以数字为母语的Gen Z一代比当地的千禧一代,X一代和婴儿潮一代更经常从当地的酒类商店购买酒精。Z世代在对饮酒趋势的兴趣方面也排名第一,这表明他们今天的购买行为很可能成为明天啤酒,葡萄酒和烈酒消费前景的水晶球。Drizly的发现来自于2019年4月至6月对13600名合法饮酒年龄的美国人进行的调查。

Drizly还发现了几代人之间的共同点:一方面,人们有共同的愿望,即接受更多的教育,以帮助他们按照降序购买葡萄酒,烈酒和啤酒。尽管酒精电子商务的增长率为40%,并且看到了重复使用的趋势,但大多数在网上购买酒精饮料的美国人仍然更喜欢在实体店购买商品。尽管如此,Drizly仍预测消费者将继续将注意力转移到数字上,就像最近食品和杂货行业的举动一样。

主要发现:

渴求教育–喝酒时,知识就是力量。94%的Z世代受访者,71%的千禧世代受访者和61%的X世代/年长受访者都渴望获得有关酒的更多知识,以帮助他们做出购买决定。Z世代最有兴趣了解啤酒的知识,达到47%,击败千禧一代(38%)和X世代/更老一代(29%),这表明精酿啤酒的未来可能比目前预期的更光明,和/或最近的普及在风格上有一些肥皂泡爱好者挠头。

趋势–随着供应商以惊人的速度创新和推出新产品,他们在Z代中受到了欢迎,其中49%的人关注饮酒趋势,其次是千禧一代(40%)和X一代/老年人(31%) ), 分别。

坚持使用分类 -对明天可能很热的商品的兴趣并不会严重影响我们今天购买的商品。Drizly发现,几乎60%的受访者总是或大部分时间都喝相同类型的酒精,只有5%的人愿意定期尝试一些新事物。这一发现适用于几代人,因为Z代和千禧一代比X代/老年人(4%)更有可能定期尝试新事物(6%)。

在线购物:仍在形成中 -尽管在线购物已成为主要消费品类别中的更常见规范,但数字酒类购物仍在进行中。在网上购买酒类的受访者中,仍有50%仍会去当地的酒类商店购买大部分商品。而且,即使是在线购买者,这种行为也会继续:62%的首次使用Drizly应用程序从零售商购买商品的消费者表示,他们很可能会在店内再次购买同一零售商。

Drizly消费者洞察负责人Liz Paquette表示:“我们开始清楚地了解Z代消费者的情况,以及他们将如何改变和不会改变酒精行业,从购物偏好到消费习惯。“与其他几代人一样,Z世代消费者通常全盘停留在同一类别中,例如,如果他们最熟悉的话,就会剩下啤酒饮用者。但是,在他们的首选类别中,Z世代消费者是最这种对教育的渴望为零售商提供了一个机会,可以就葡萄酒,烈酒和啤酒进行亲自或数字化的创新和教育,这为零售商提供了一个机会。

Drizly将消费者直接与他们所在市场中的本地零售商联系起来,从而提供了一个数字市场,可以在无需进店的情况下购买本地零售商的库存。要购物北美最大的啤酒,葡萄酒和烈酒,请访问drizly.com或下载Drizly应用。

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