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新一线和老牌交易所的局部战争

导读 交易所是币圈食物链的顶端,原因自然不必再多说。也正因为如此,这个赛道每年都会涌现出一两个新的挑战者,比如 2018 年张健的 Fcoi

交易所是币圈食物链的顶端,原因自然不必再多说。也正因为如此,这个赛道每年都会涌现出一两个新的挑战者,比如 2018 年张健的 Fcoin,仅仅凭借交易挖矿的模式创新,就在一个礼拜之内把交易量做到了全球第一。

2019 年,BIKI 和 MXC 被称为交易所赛道的两匹黑马,成立运营不到两年时间,迅速晋升为市场上的新一线交易所。两家都在年末的监管中受到了一定的影响,但应该并不会像 Fcoin 那样迅速陨落,昙花一现。

这种局面最难受的不是头部的 HBO,而是同样在国内用户量众多的两个老牌交易所:gate 和 ZB。gate 的前身是比特儿,ZB 的前身是chbtc( 比特币),他们成立时间都在 2013 年,已经运营超过 6 年时间。

都说行业老大和老二打架,结局往往是把老三干没了。两个“新一线”和两个“老平台”,2019 年交易所之间的局部战争发展得怎么样了,后来者真的在挤掉先行者了吗?我们通过公开数据来深挖对比一下。

24h交易量排名

原本交易量是反映平台硬实力最直接的证据,但是众所周知,行业性的刷量问题一直存在,导致各个平台的数据真真假假。我们分别挑选国内和国外的几个行情平台来分析:

新一线和老牌交易所的局部战争

非小号和 CMC 是国内国外最受欢迎的行情网站,排名具有一致性,即 MXC > BIKI > ZB > Gate;其中前三名可以说是还在同一梯队,Gate 的交易量则被甩开来几个数量级。

Coingecko 反映的交易量数据和其他平台相差巨大,因为他们搞了一套自己的“标准化后”算法,试图反映平台真实交易量。如果按照 coingecko 排名则依次是 ZB > Gate > BIKI > MXC。

如果光看前面三个平台的数据,只有 Gate 具备惊人的一致性,会很容易得出 Gate 没有刷量的结论;但我们把 AiCoin 的数据和 cmc 以及非小号对比,却好像只有 Gate 刷量。

2019 年合约大热,已经成为交易所的兵家必争之地。四个平台里面,MXC 和 Gate 已经开通了合约,BIKI 还没来得及上,老牌交易所 ZB 只能说是非常保守了。

线上营销谁最卖力?

作为新一线的 BIKI 和 MXC 今年在媒体上赚足了曝光和声量,不过如果从数据层面来看,这两家交易所和老牌的 Gate 以及 ZB 相去甚远。

先给一张数据总表

新一线和老牌交易所的局部战争

这是最没有悬念的一轮比拼,所有维度的排名都具有一致性,即 ZB > Gate > MXC > BIKI,并且差距非常明显。

这样的结果可以理解,毕竟 ZB 和 Gate 的运营时间长,搜索引擎收录有明显优势。

即使截取 90 日的微信指数走势来看,ZB 的微信指数还是要远高于其他三家。不过需要说明的是,这样的对比并不具备精确性,因为用户的搜索词有可能是“ZB”或者“中币”;也有可能是“MXC”或者“抹茶”,而我们只对比了一个词。

新一线和老牌交易所的局部战争

社群活跃度谁最高?

社群是反映交易所运营情况的重要指标。各平台的社群粉丝,比使用搜索引擎的路人,更加接近成为真实的用户。我们搜集了国内外主要的几个社群数据,制表如下:

新一线和老牌交易所的局部战争

国内社群主阵地微博:BIKI > MXC > ZB > Gate,ZB 和 Gate 处于同一梯队,落后于 MXC,远远落后于 BIKI。不过 BIKI 微博粉丝量高达 53 万,转发评论互动数寥寥无几,几乎可能肯定是刷的。

推特、Facebook 和 Telegram 的排名具备一致性,即 ZB 和 Gate 处于第一梯队,BIKI 第二梯队,MXC 最差。国内使用最频繁的微信,由于群人数上限只有 500,一般各交易所的官方微信群都多达几十个,没有办法准确统计。

运营数据谁最好看?

前面几项数据对比,都是在外围小打小闹,毕竟无论是从搜索引擎、社交媒体还是社群渠道,到真正成为用户,还有一个转化率的问题。

对比真正的硬核实力,可以直接看几个交易所的真实运营数据如何。我们引用国际比较权威的网站分析平台 SimilarWeb 一探究竟。(Alexa 刷量泛滥,已经不具备参考性)

以下是我们整理的对比表格

新一线和老牌交易所的局部战争

可以看到网站流量方面,ZB 属于第一梯队,其次是 Gate,BIKI 和 MXC 是第三梯队。梯队之间存在数倍的差距,后来者要追上恐怕还有一段比较长的路。

如果再对比用户粘性,第一梯队属于 Gate 和 BIKI,第二梯队是 MXC,最后是流量排名最好的 ZB,平均停留时长、平均页面访问数、跳出率三个项目均远远落后。

出现这种情况可能有两种原因,第一是 ZB 的网站产品优化存在问题,有巨大的流量被浪费掉了,没有形成有效转化。第二就是访客流量数据可能是刷的。

结论

新一线交易所 BIKI 和 MXC,在部分数据层面正在对老牌的 ZB 和 Gate 造成威胁,特别是 Gate 已经基本被追平,但 ZB 还有比较明显的领先优势。

这和大家的认知存在比较大偏差。分析原因,我们认为可能是 MXC 和 BIKI 的一些做法颇受争议,比如屡次强行上线一些币种,共振和模式的玩法等,都更具传播性。

ZB 并不是“稳坐钓鱼台”,如果一直看不上新晋者的“野蛮玩法”,合约等重大产品功能的上线时间遥遥无期,用户很有可能跑了。

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