2019年上半年美国在线广告支出达到579亿美元

据外媒报道，美国互动广告协会(IAB)周一发布报告称，2019年上半年，美国在线广告支出达到579亿美元，同比增长16.9%，但仍低于去年23.1%的同比增长率。

IAB报告另外指出，“上半年收入”多年来首次低于“去年下半年的收入”。2018年全年的数字广告收入为1075亿美元。因此，根据过去的支出模式，在线广告支出应达到或超过1200亿美元。

桌面广告份额下降。移动广告收入为399亿美元，占到总收入的69%。移动广告收入较2018年的309亿美元，增长了29.1%。桌面广告收入占总收入的31%，为180亿美元。“前十大广告销售公司”贡献了数字广告的大部分(76%)收入。

(图1：桌面广告与移动广告的历史趋势，全年数据(单位：十亿美元))(图1：桌面广告与移动广告的历史趋势，全年数据(单位：十亿美元))

按类别划分。与2018年相比，不同广告类别的收入分布，除一些微小调整外，基本保持不变。付费搜索占上半年总收入的45%(265亿美元)，虽然占比较上一年下降了一个百分点，但收入金额大幅提升。

展示广告同样下降了一个百分点，但收入金额从去年的158亿美元增长到179亿美元;视频广告从2018年上半年的69亿美元，增长到93亿美元。

另外，IAB表示，社交媒体收入增长了近26%，至165亿美元，社交媒体类别中，包括展示广告和视频广告，以及付费广告。

“其他”类别中的音频广告增幅也达到30%，至12亿美元。IAB认为，音频广告的增幅主要得益于“智能音箱的兴起”。但是，播客的普及或许比渠道更重要。

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